Entender o que é identidade visual fará com que você consiga transmitir a essência e o propósito da sua marca para os consumidores de um modo bem fácil de entender e, principalmente, aproximar os seus clientes com o seu negócio e se destacar no mercado.
Muito se pergunta sobre o que é identidade visual. A identidade visual de uma empresa, basicamente, é a essência da cultura de toda uma organização aplicada em um conjunto de elementos gráficos e visuais que resumem tudo que você é e como você quer mostrar para o mercado. Por isso, é um dos fatores principais para uma boa comunicação e consolidação da sua marca tanto em mídias offline como no meio digital.
Mas o que é identidade visual?
Bom, identidade visual é a combinação de elementos gráficos e visuais para criar uma atmosfera a respeito de quem é a empresa, produto ou serviço e quais são seus valores e propósitos. Em outras palavras, a resposta mais clara para o que é identidade visual é trabalhar bem o logotipo, as cores, tipografias, formatos de comunicação e até frases, como o slogan.
Dessa forma, por tudo isso que falamos, um conjunto gráfico é criado para traduzir todo o conceito por trás de uma marca, um nome, produto ou serviço, por exemplo. O conjunto de aspectos que forma a identidade visual vai muito além de um cartão de visita ou um anúncio, por exemplo.
Na realidade, depois de saber o que é identidade visual, é saber que ela estará em todos os cantos da sua marca, onde quer que ela apareça. Seja nos produtos, serviços, anúncios, site, redes sociais, uniformes, enfim. Em tudo mesmo. E para conseguir atrair clientes com a identidade visual, é preciso pensar nela como a “personalidade” de uma empresa ou marca sintetizada e exposta para o mercado.
Ou seja, ao saber o que é identidade visual, tudo isso deve representar a atitude, estilo, visão, enfim: o propósito e a essência da marca precisam estar presentes. Tudo isso com o objetivo de gravar na mente do público qual é a sua identidade visual e sua missão, de forma rápida, clara e objetiva. E, consequentemente, fazer com que seus consumidores se conectem e se identifiquem com a sua marca.
Do que é composta a identidade visual?
Em sua forma mais básica, ela é composta pelos seguintes elementos:
- Nome;
- Logo;
- Tipologia;
- Paleta de Cores;
- Símbolo.
Todas essas informações, falando sobre o que é identidade visual, são comumente compiladas no que chamamos de MIV (Manual de Identidade Visual), um tipo de documento que une todas essas informações sobre a marca e também suas diversas aplicações.
Por que a identidade visual é tão importante?
Ao contrário do que muitos pensam, a identidade visual de uma empresa vai muito além do estético. Saber o que é identidade visual é entende que ela que, provavelmente, vai ficar na cabeça do seu cliente quando ele não estiver em contato direto com a sua marca.
É a identidade visual que gera uma das primeiras impressões sobre quem você é, e como o famoso ditado popular já nos diz: a primeira impressão é a que fica, né?
Para além disso, é a identidade visual que vai dar início ao processo de consolidação da sua marca no mercado, além de gerar relevância, autoridade e profissionalismo para seu produto ou serviço prestado.
Em muitos casos, pequenas empresas ou microempreendedores acabam por utilizar uma mão de obra muito barata, ou tentam compor um trabalho visual por si só, e findam praticando diversos erros na construção da imagem da sua empresa.
Um erro comum quando se pensa o que é identidade visual é o excesso de elementos, informações, cores ou símbolos que não condizem com a cultura e/ou o segmento da empresa e, consequentemente, afastam um potencial cliente, ou até mesmo descredibiliza a empresa no mercado de atuação.
Sabendo o que é a identidade visual, é fundamental entender a sua importância. Alguns fatores que atestam isso são:
Reconhecimento e Credibilidade
Uma boa identidade visual é essencial para transmitir credibilidade da marca para os consumidores. De um modo que eles podem acreditar e confiar.
A identidade visual leva ao reconhecimento e valor de uma marca: quanto maior é a presença dos elementos na vida dos consumidores, maior será a sensação de proximidade e até mesmo necessidade em relação aos produtos ou serviços oferecidos pela sua empresa.
Memória Inconsciente
Além disso, a identidade também atrela a memória não proposital. Ou seja, através das cores, logo, fontes e os demais elementos, os consumidores lembraram da sua empresa de forma inconsciente.
Vendas
E com isso, as chances de realizar vendas são bem maiores, já que os consumidores terão uma conexão com a sua marca.
E assim, sua empresa será mais reconhecida e os clientes estarão mais propensos a comprar com você.
Impacto
Outro ponto importante é com uma identidade visual que consiga mostrar sua essência e propósito, um bom impacto será causado em qualquer lugar, sua marca será reconhecida onde quer que esteja.
Quando modificar a identidade visual da sua empresa?
O nosso ambiente está em constante mudança, e nós, assim como eles, não podemos ficar para trás. Uma das palavras-chave é inovação. Porém, como saber qual o momento correto de realizar mudanças na identidade visual de sua empresa?
Acima de tudo, você deve saber o que é identidade visual e refletir se o design de sua identidade visual ainda é atrativa às pessoas ao redor como clientes e consumidores. Em seguida, reflita se sua empresa ainda atende as expectativas e necessidades de seus clientes e possíveis clientes.
Se fazer algumas perguntas como: “Minha marca está acompanhando as novidades?”, “Meu público alvo foi alterado?”, “E minha empresa? Será que ela mudou desde a criação até agora?”. Então essas perguntas, finalmente, podem te guiar a uma conclusão sobre a necessidade ou não necessidade de mudanças.
As pessoas, as personas, os elementos visuais e até mesmo nós estamos em constante evolução diariamente.
Por isso a necessidade de autoavaliação constantemente.
Conclusão sobre o que é identidade visual
Definitivamente, agora é possível saber o que é identidade visual, e podemos compreender e valorizar o papel da identidade visual em um negócio. Vimos que este pode ser nosso melhor amigo ou o maior vilão.
No entanto, tudo depende de como trabalhamos e quais escolhas fazemos em nosso planejamento. É um ponto crucial que merece nossa atenção, assim como nossas estratégias de marketing digital.
Quando trabalhamos o conjunto de identidade visual, branding e marca de forma estratégica, fica muito mais fácil se inserir e se estabelecer em um mercado de forma espontânea, gerando consumidores fiéis e promotores daquele produto ou serviço. Por isso, é de extrema importante investir nas ações com devida atenção e importância.