Fazer um vídeo institucional é semelhante a um curta-metragem da sua empresa. Através dele, será possível contar a história do seu negócio, fortalecer a relação com o seu público e transmitir missão, visão e valores da empresa.
As possibilidades de conteúdo são muitas, e o formato audiovisual consegue encantar o público, influenciar opiniões e humanizar a marca. Tudo isso através de um vídeo institucional. Pensando nisso, é muito importante saber o que é um vídeo institucional e como esse tipo de material pode ajudar positivamente a sua empresa.
O que é um vídeo institucional?
Como o próprio nome já sugere, um vídeo institucional é uma peça em vídeo que apresenta informações sobre uma empresa, instituição ou marca. Basicamente, é um material que aborda uma empresa de forma mais estrutural, mostrando aspectos como, infraestrutura, recursos humanos, logísticas de operação e produção, e muitos outros fatores.
Além do mais, um vídeo institucional também pode ser usado para ajudar a mostrar o posicionamento de uma empresa no mercado, demonstrando sua missão e seus valores, os objetivos e, principalmente, sua história.
Pensando assim, ele é uma boa ferramenta para fortalecer a identidade visual e a marca de uma empresa, podendo agregar a ela valores importantes de cunho social, econômico ou ambiental, por exemplo.
Visando a valorização de uma marca e a agregação de valores à sua imagem, os vídeos institucionais fazem parte das ações de comunicação e marketing de uma empresa. Como são geralmente exibidos em eventos, sites institucionais e na própria empresa, para clientes ou colaboradores, é importante que reflitam a visão, os valores e a missão da empresa, reforçando sua identidade visual.
Quais são os objetivos de um vídeo institucional?
Os objetivos de um vídeo institucional irão variar de acordo com a estratégia de comunicação empresarial e corporativa que uma empresa possui.
Há materiais que podem ser utilizados para contar a história de um negócio ou marca, enquanto outros podem ser destinado a transmitir mensagens, esclarecer conceitos ou apresentar mudanças e novidades. Além disso, há vídeos institucionais com um perfil mais comercial, que oferecem um suporte para a equipe de vendas ao apresentar seus diferenciais competitivos, cases e portfólios.
Portanto, esta é uma ferramenta que permite o alcance de um retorno sobre o investimento positivo e faz com que uma empresa se diferencie de seus concorrentes.
Quais são os principais tipos de vídeo institucional?
Com o constante e crescente uso de vídeos para o consumo de conteúdos, o vídeo institucional acabou se tornando também uma forma de educar, propagar e promover os valores, a cultura e a visão empresarial.
Dessa forma, os conteúdos em vídeo são fortes aliados em estratégias de vendas e no fortalecimento de marcas, já que funcionam como um catalisador para integrar equipes e colaboradores de uma empresa.
Portanto, os principais tipos de vídeo institucional são:
- vídeo de depoimento: quando pessoas reais (clientes, funcionários ou membros da sociedade) gravam depoimentos relatando como a empresa apresentada alterou a trajetória de vida deles. É um dos melhores tipos de vídeo institucional para a criação de conexões pessoais;
- vídeo institucional social: o objetivo deste tipo de vídeo institucional é reforçar a marca da empresa ao mostrar como as ações estão impactando o meio social no qual ela está inserida;
- vídeo institucional cultural: neste tipo de vídeo, os hábitos e valores da empresa são apresentados. Aqui, a ideia é demonstrar a forma como a empresa encara e se coloca diante dos valores da sociedade;
- vídeo para endomarketing: é uma possibilidade de apresentar o ambiente interno de forma a motivar, inspirar e desenvolver os seus próprios funcionários. É um material muito popular para a divulgação em redes sociais;
- vídeo institucional animado: muita gente tende a pensar que os vídeos institucionais não podem ser animados. Isso é um engano! Afinal, por uma animação é possível apresentar dados, tabelas e gráficos de uma maneira mais rica e didática.
Por que fazer um vídeo institucional?
Um vídeo institucional ajuda a reforçar a autoridade de uma marca
Grande parte dos consumidores deseja ver mais vídeos produzidos pelas empresas. Isso mostra que, definitivamente, as pessoas prestam atenção e querem consumir aquilo que as empresas produzem em vídeos.
Ele consegue humanizar as empresa e ajuda a criar empatia com o público
Com um vídeo institucional, uma empresa pode mostrar sua visão, seus valores e as pessoas que estão por trás de todo o seu funcionamento. Portanto, esse fator ajuda a aproximar qualquer marca de seus consumidores.
O vídeo institucional ajuda a modernizar as marcas
No Brasil, em média, cada pessoa consome cerca de 19 horas semanais de conteúdo em vídeo. Por conta disso, as empresas não devem mais se contentar em marcar sua presença institucional somente em editoriais e relatórios “frios”.
Investimento a longo prazo
Criando um vídeo institucional, uma empresa poderá utilizá-lo por um longo tempo, uma vez que as informações abordadas nesse tipo de material não sofrem tanto com mudanças. Dessa forma, é possível aplicar esse vídeo em eventos, palestras, treinamentos e demais apresentações por um longo tempo, sem perder a qualidade da informações ou que eles fiquem datados.
Transmitir informações por meio de vídeo institucional é mais conciso
Em pouco tempo de vídeo, será possível transmitir mensagens de 600 palavras ou mais. Isso é um fator que facilita na retenção do público. Portanto, é algo útil, ainda mais quando os vídeos institucionais precisam transmitir dados estatísticos ou outros detalhes técnicos mais especializados.
Um vídeo institucional transmite confiança
Sem dúvidas, confiança é a palavra-chave quando se fala em vídeo institucional, uma vez que esse tipo de material consegue transmitir credibilidade como nenhum outro. Assim, para explorar esse benefício, é necessário passar uma mensagem transparente que faça com que o público se identifique com os valores, princípios e causas de uma empresa.
Influenciar opiniões
É fundamental que qualquer empresa tenha uma mensagem oficial para transmitir, e o vídeo institucional é o formato perfeito para influenciar opiniões e gerar audiência. Isso significa que quanto mais impactante for o vídeo, mais chances ele terá de ser compartilhado e conseguir inspirar um público maior.
Atualmente, as empresas têm o grande desafio de monitorarem suas menções na internet e cuidarem de sua reputação a todo momento. Por conta disso, um vídeo institucional é algo indispensável para marcar a presença online de qualquer marca, bem como difundir a visão o mais positiva possível de uma organização.
Fonte: Neil Patel